更有针对性的广告方式

　　对在线广告，我们的印象是内容配以大页面，那样有更多的地方可以用来放广告。但对狭小的手机屏幕来说，这就变得有些不同。像Twitter那样在细节上表现出色的，就必须另外想个赚钱的法子，要么就离开移动互联网的市场。要想消费者为那些广告买单，唯一的方案就是将广告变得足够小但又足够针对性。

　　广告主要想取得好的广告效果，广告必须越来越有针对性。根据追踪消费者的浏览轨迹，有针对性的投放广告，这越来越普遍。通过那些追踪结果投放的广告，其有效性要比单单的固定广告效果要好5到10倍。

　　为了更好的实现针对性，有不少公司已经在这上面花了大量心思。微软最近提交了一份专利，可以利用一些离线数据比如信用卡交易记录、每天呆过的地方还有电视收视习惯，在用户下一次上网的时候就可以向其投放相应的广告。打个比方，如果你在早上的时候为孩子买了一个滑板，下午的时候去打了一场篮球赛，晚上回家收看的是ESPN体育台，那你就很可能在你手机上网的时候看到一些体育相关的广告。

　　“生物签名”技术可通过键盘和鼠标识别用户

　　ComScore公司(该公司提供网站排名服务)正在采用一种不同的方式来进行广告营销。它使用一种叫“生物签名”的技术，通过一台电脑上不同用户的击键和鼠标点击方式识别不同的用户。这个技术能识别到底是父亲、母亲还是姐姐坐在电脑前，通过匹配个人特征和统计数据就可以提供更准确定位的广告。

　　想想这一切，未来，我们的一举一动都可能被用来营销。电子隐私信息中心执行董事Marc Rotenberg说，“针对性营销其实是个不错的想法，但前提最好是不要过多的收集详细的个人隐私信息。”

　　这仅仅是Rotenberg的美好愿望罢了，当广告的屏幕变得越来越小，广告商们还有Google不会放弃这个赖以生存的重要途径，即使会涉及隐私。

　　毕竟，互联网的屏幕很快就会变得小很多，像Google这么有钱又有智慧的肯定不会眼睁睁看着广告空间变得越来越小而不采取一点措施。