商业周刊: 摩托罗拉仍未渡过难关
北京时间2008年8月4日消息,商业周刊发表文章指出虽然摩托罗拉第二季度扭亏为盈,但是手机业务并没有渡过难关,还有很长路要走。
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北京时间2008年8月4日消息,商业周刊发表文章指出虽然摩托罗拉第二季度扭亏为盈,但是手机业务并没有渡过难关,还有很长路要走。以下为其全文:
上周四,摩托罗拉公布其第二季度财报显示,该季度赢利400万美元,遏制住了连续一年的亏损,这几乎让分析师大跌眼镜,分析师们原以为摩托罗拉会继续扩大亏损。
然而,摩托罗拉,尤其是手机业务,真的已经走过谷底?有分析师指出,"目前摩托罗拉的情况就像已经不再滴血的伤口,但伤口要想完全愈合,还需要很长的时期"。
赢利并非来自手机部门
从财报看,营收的增长并不是来自手机业务,而主要来自家庭网络以及企业这些非手机业务。非手机业务销售收入增长7%左右,而手机业务销售收入同比下降22%,手机出货量同比减少21%。与此同时,诺基亚、三星、LG在出货量上都有两位数的增长,相比之下,摩托罗拉的形势很严峻。
勉强保住第三位置
目前摩托罗拉的市场份额为9.5%,仅比第四位LG的9.4%高0.1%。摩托罗拉CEO 格雷格•布朗(Greg Brown)指出,在第三季度,由于是销售的淡季,出货量可能会有所减少,但他表示对前途有信心,据透露摩托罗拉下半年将推出34款新机,09年将有50多款新品上市。
为了保持和苹果、RIM在高端市场的竞争,布朗强调,摩托罗拉会推出更多款式的智能手机,尤其是Q系列智能手机,还有触摸和音乐手机,将使得整个产品线更加丰富。
然而,据调查,摩托罗拉虽然在美国市场份额排第一,但在全美最受欢迎的十大手机排行榜里,摩托罗拉没有一款入围。
拆分之路仍然艰辛
摩托罗拉仍然计划在明年第三季度完成手机业务的拆分,布朗指出,眼下有大约250名相关人员在忙于准备拆分事项,他们在研究税收、债务等一系列问题,确保拆分的时候能提供足够的资金。
对于手机部门一直没有找到合适的CEO人选,布朗说道,"我们还是取得了很大进展,我们很欣赏那些有过接触的人选,但是由于这个职位很重要,我们需要一个在某一方面确实做出过实绩的人,换句话说,我们要找的人需要有相当的行业背景"。
布朗承认,手机行业已经从以硬件为中心转变成以软件为中心,产品更新的周期将越来越快;他也承认摩托罗拉没有跟上这种变化的步伐。为此,布朗在摩托罗拉内部进行一系列的变革,比如,将硬件和软件部门合并成一个部门,还提拔了一批重要工程高管,John Cipolla就是其中一员,他被提拔为中高端产品部门的负责人。
工程师文化根深蒂固
另外,在摩托罗拉,工程师文化根深蒂固,相比其他竞争对手来说,摩托罗拉对消费者需求变化反应更慢。布朗并没有回避这个问题,他说他也进行了一系列改革:"我们已经开始更重视消费者需求的变化,为此,我们将推出屏幕更大、上网更容易、有更多应用的产品,我相信接下来推出的产品会更具吸引力。"
但有分析师指出,现在才转过这个弯来,是否有点太晚。
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