诺基亚全球副总裁邓元鋆谈中国新兴市场
诺基亚绝对没有垄断这个市场,这里有很多很有实力的竞争者,还是有很多增长空间,有很多竞争者不断加入。消费者都是很聪明的,他们有权利选择他们认为适合自己的产品,诺基亚并没有强迫他们来购买诺基亚的手机。
记者:和移动讨论的范畴是哪个方面?
邓元鋆:诺基亚是不是支持,诺基亚的产品线怎么样,出来的手机有多少个型号,我们还是不断地沟通。将来怎么样把产品推出来,这个时间表大家在讨论过程当中。
记者:诺基亚产品线从低端到高端,在绿色环保方面有什么新的方案?
邓元鋆:我们对环保非常重视,在产品的零配件选择时也有这样的考量,现在超过一半的零配件都是用绿色环保的考量来做选择,在这方面还会继续不断地改进。我们对产品的回收,对电池的处理等等都有很好的机制,希望对环保有贡献,具体的数据可以提供给你。
记者:产品绿色环保可回收能做到吧?
邓元鋆:百分之百回收确实做不到,没有任何地方可以达到百分之百。但超过一半是有的,能做到的我们尽量去做。2007年五月推出的一款手机大概65%的成分都可以回收的。
记者:在发布会上推出的简单易用手机,针对互联网上网方式,有没有推出简单的应用方式,还有未来十亿用户会选择手机上网,在未来一两年诺基亚对手机上网有什么样的期许或者增长率?跟运营商对农村也推出一些增值服务,但是推出过程中也没有高增长率,诺基亚可能也会遇到同样问题,会采取什么手段?
邓元鋆:举个例子,电子邮件是最重要的移动上网应用,我们让消费者可以非常容易地操作。在中国,我们和各方面内容提供商运营商不断讨论和合作。和移动已有很多合作,在有些订制手机上直接按。目前手机在内容的多元方面已经取得发展,还会更多。
移动在这方面的推广,提供增值服务。目前我们和中国移动有一个合作得非常成功的项目——诺基亚2610,GPRS彩屏手机。以前入门级的手机基本上是没有上网功能的,最近才有。入门级消费者有了能提供增值服务的手机,让更多消费者能够享用上网和一些服务,是很好的开始,我是非常乐观的。
中国农村五千多万网民中有约23%是利用手机来上网的,城镇网民手机上网比例是22.6%。这个趋势可以通过入门级手机普及,让更多人有机会用手机上网,上网的人会越来越多。当然还要有些其他条件,都要比较合理。现在很多国家地区在这方面有很好的突破,在中国手机上网也是趋势,移动也加了很多投入,手机上网比例增长会很快。
记者:诺基亚入门级手机在控制渠道利润率上是怎样做的?
邓元鋆:我们没有特意控制利润率。产品本身的成本,是由各种市场因素决定的。比较有竞争性的价格,价格成本和利润中间要有一个平衡,单看单机利润不够,还要看流量率和总量,我们帮助经销商有更好的利润,有更多消费者。除了靠渠道销售,诺基亚品牌拉动力量不断增强。
我们怎么定义入门级手机呢?入门级手机其实可以称为低端手机。现在不单是用型号划分,可以简单地说,大概一千元以下就是入门级手机。入门级手机满足消费者的需求,不会因为价格比较低,就要牺牲设计。
从今天发布的诺基亚7070 Prism手机,既是时尚手机也是入门级手机;诺基亚5000有各种娱乐上网功能,设计也很薄,入门级手机产品现在更丰富了,符合多种需求,但从价格上来讲还是入门级手机。所以我们不再用从“1”开始的还是“2”开始的型号数字来划分定义入门级产品。我们不断努力,把更丰富的功能、更美好的设计推入门级手机上,满足消费者在不同阶层的不同需要。
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