2 移动电视的内容和服务是业务成功的基础

　　尽管目前业内对移动电视确切价值的定位还仍有波动，但无论是设备供应商、电信运营商或是传统的电视业者都已经投入了大量的时间和金钱，用于相关技术和手机的开发，这足以表明移动电视是电信及媒体行业的巨大潜在机遇。

　　根据权威机构的评估，到 2010 年，将有 1.25 亿人通过手机收看电视节目。届时，该业务收入将由当前估算的2 亿美元增加至 270 亿美元。同时，移动电视还会带来与此相关的业务增长，如移动电视广告和电视营销等新型业务种类。

　　据爱立信消费者与企业调查实验室在英国和意大利市场的研究表明：消费者不仅想用手机收看新闻、体育及最喜爱的节目，而且还愿意每月为此支付合理费用。初期用户支付的费用可能还要略高，每月达18美元。但从每用户平均收入上看，移动电视业务比当前大多数业务要便宜4美元，因此潜力就很快显现了出来。所推出的移动电视不可能完全取代当今的家庭影院，但在用户远离客厅或是出于运动状态时(如上班途中或者旅行途中)，它将成为其填补日间一小段“空闲时间”的最佳选择、收看最喜爱的节目、新闻和体育节目是移动电视的主要选择。

　　单纯的广播式移动电视业务已经不能满足用户对手机电视的需求，视频点播、视频推送、下载服务同样也是移动电视的基本业务种类，如图2所示：

　　图2 移动电视的业务种类

　　从全球3G移动电视的发展进程来看，交互式类型的移动电视业务大量涌现，大量现场投票类业务已经替代了以往短信类型的投票，成为交互式业务的主要类型。同时，移动电视的发展还派生出移动电视广告和移动在线购物等新兴业务。

　　3 移动电视的发展方向是三重播放(triple play)

　　对于移动用户来说，他们希望移动电视的频道及选择方式和在家里使用TV或者IPTV的操作方式类似，同时，对于已经拥有IPTV资源的电信运营商来说，也希望把统一品牌的视频内容资源提供给移动网络的用户使用，内容资源只是通过不同的传输通道到达最终的用户，而用户通过3G手机终端、PC或者IPTV看到的都是同样的内容。

　　其中，以爱立信为例，其在全球率先实现了IMS下的三重播放(triple play)功能，其系统已经在欧洲和美洲的运营商进行商用。它能够使IPTV用户、宽带用户和移动终端用户进行统一的业务实现和计费管理，主要包含以下功能：

　　◆ IPTV、宽带视频、移动电视使用统一的品牌提供给用户，对于运营商来说，能够最大化的增强用户的粘性;对于用户来说，方便了用户使用，只要使用过其中一种业务的用户都能够很方便的熟悉其它业务的使用方式。这对于国内即将拿到3G牌照的固网运营商来说，会使其在移动电视领域处于优势的竞争地位。

　　◆ 用户在家可以使用IPTV或者PC进行视频点播或者直播的服务，当用户有事外出时，可以通过IPTV系统或PC的按键控制把节目无缝的切换到自己的手机上，方便用户继续观看节目，当用户返回到能够提供IPTV系统或PC接入的房间时，可以通过手机按键控制把节目再切换回IPTV系统或PC上，通过TV或者PC继续观看节目，如图3所示：

　　图3 三重播放业务演示

　　◆ 统一的内容管理，灵活的计费策略。原本独立的业务可以自由组合，运营商只需要维护一套管理平台和流程，就可以完成成千上万业务的管理和组合，不同业务之间的触发和组合也成为简单的操作，在基于IMS的水平管理平台下实现统一认证、统一计费、统一用户管理等通用功能的复用成为现实，统一的管理系统大大降低了运营商的后期设备投入费用和运营成本。

　　4 结束语

　　移动电视作为一个新兴的业务种类，国内的移动运营商已经在现有的2G移动网络上进行了试验和小规模商用，积累了一些经验，但对于即将到来的3G时代，如何更好的利用丰富的带宽资源和新的技术手段，创出一条具有自己特色的移动电视品牌，是移动运营商将会面临的重要课题。