目前，沃尔玛等大型零售商是无线电频率识别技术( RFID )的主要推动者，造成它仅仅只被看作是一个更有效的替代条码，这样可以节省数十亿通过降低劳动力成本，脱销开支，预防盗窃，减少仓库管理成本和提高库存水平。然而，改善供应链的RFID识别技术可能仅仅只是RFID应用的冰山中的一角，数十亿美元的新商机可能还未浮出水面。

　　例如，互联网(Internet)的前身——高级研究计划局网(ARPANET)，初衷其实很简单，是为了改善计算机之间的沟通能力。谁能猜到，产生于20世纪60年代的阿帕网(ARPANET)却为今天的高达1,400亿美元的电子商务产业奠定了基础。

　　Auto-ID Labs(自动识别实验室)和EPCglobal(国际物品编码协会EAN和美国统一代码委员会UCC 的一个合资公司)，这两个研究机构与阿帕网(ARPANET)有着同样的经历，目前，他们正修订的标准为今天不断扩展的互联网(Internet)奠定了基础。融合了RFID概念后，不仅仅是电脑，事实上，任何物体——无论是人类、动物、电子器件或没有生命的物体——都可以成为全球网络上的一个节点。这个“网络上的东西”，可以提供一些有利可图的机会给那些能够超越今天RFID主流应用——供应链识别应用的人。

　　现阶段比较典型的RFID创新应用实例

　　当可能还没有人清楚RFID未来会提供什么的时候，他的创新应用模式在业界基本上是保持一致的。其中，技术上的革命性创新应用不太可能源于企业自身，如沃尔玛。根据克莱顿8226;克里斯坦森的创新理论，那些稳定的大公司采用的创新策略，通常会与现有的资源配置、设计流程及市场价值保持一致，实现持续创新。沃尔玛的案例就印证了这一说法，它采用的RFID符合其折扣零售商型号：RFID是用来降低目前效率较低部分的供应链的成本的。而较小的新兴公司往往会利用技术进行创新，为其开发新的市场。现在，已经有小公司开创了供应链识别技术之外的RFID新应用：

　　--西雅图的咖啡馆和零售商店是所谓的“试验田”(所涵盖的范畴包括RFID读写器/阅读器领域)，他们开始将RFID技术运用于新的营销广告系统中，成为推销产品与服务的核心技术，同时顾客的产品将嵌入随时能激活RFID标签。当消费者将产品激活时，播音系统会随之读出一个商业信息。这款系统还可以显示视频监视信息，为咖啡馆和当地的零售商店提供必要的商业信息。这种新系统还为在视觉和听觉上受损的人群提供了方便。

　　-- Computerworld

　　位于旧金山的探索殿(探索博物馆)，是一座国际驰名的科学博物馆，声称利用RFID系统技术拓展了参观者的体验。在博物馆的入口处，每一位参观者都将收到一包含RFID标签的证件(徽章)。当参观者与特定会场互动时(比如，喷剂水喷到冷冻过的玻璃上，凝结成冰晶)，参观者所带的RFID标签便会触发数码相机拍下参观者和他们所创造的冰晶。这些照片将与相关的文本信息一起上传到一个特定的网站上，以供参观者们在业余时间可以上网浏览。

　　--ACM Portal

　　Negone,一个总部设在马德里的智能互动游戏开发商，研发了一款名为“越狱”(外逃)的实时智能互动游戏。该游戏模拟一名犯人逃脱一所高度戒备的监狱的经验。准备参与该游戏的人都将分到一台个人数位助理(PDA )和一个RFID标签。RFID阅读器分别放在了游戏入口和在上回游戏中被放置的地方。这种游戏系统可以识别玩家，增加他们的游戏经验值：系统可以通过检测使用者的RFID标签，将提示问题显示在玩家的PDA上，然后玩家就可以登录游戏了。

　　--RFID Journal

　　这些案例既不是研发RFID技术新应用的诀窍，也不是通向RFID的未来的线路图。那这些为我们提供了什么?是证据，证明了供应链以外的领域也能很好地利用RFID。

　　开创RFID的新应用

　　如果RFID的确能提供供应链识别之外的有利可图的商业机会，那么，这将面临一个重要问题：如何去创造一个全新的基于RFID技术的商业模式?这个问题似乎还不能直接回答。毕竟，许多创新都是偶然意外发现的结果。不过创新也是被指导被管理的高智商活跃思维所追求的结果，这就像是托马斯8226;爱迪生的很多发明一样。

　　由于第二种情况的可能性较大，提出RFID创新应用的思考可以从两点出发："面向对象方法"和"富有远见的做法" 。面向对象的方法是一种"自下而上"的方法——首先，它从RFID技术的所提供的基本功能出发，然后，试图利用这种功能创造出新的RFID应用。RFID技术的核心功能是能够通过无线网络，自动地识别对象及其性质。这个富有远见的做法是一种"自上而下"的方法——它一开始就假设RFID技术在传播的范围和采用的技术能力上，已经达到一定的高度了，然后再试图确定利用怎样的商业模式，同时又能结合RFID技术，这种商业模式被采用后会出现什么样的状况。